국내외 비건 화장품 브랜드별 핵심 차이점

비건 화장품은 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하고 있는 뷰티 산업 분야 중 하나다. 그러나 '비건'이라는 공통의 가치를 공유하고 있음에도 불구하고, 국내 브랜드와 해외 브랜드는 제품 구성, 마케팅 방식, 철학적 접근, 인증 기준, 소비자 대응 전략에서 다른 모습을 보이고 있다.

이 글에서는 대표적인 국내 비건 화장품 브랜드들과 글로벌 비건 브랜드들을 비교 분석함으로써, 국내외 비건 화장품 브랜드별 차별점이 무엇인지, 소비자 선택에 어떤 영향을 미치는지를 분석해보고자 한다.

 

국내 비건 화장품 브랜드의 특징

한국의 비건 화장품 브랜드는 최근 몇 년 사이 빠르게 성장했으며, 주요 특징은 다음과 같다.

1. 기능성과 피부 안전성 중심의 접근

국내 브랜드는 대부분 비건 콘셉트를 ‘피부 저자극’ 또는 ‘민감성 피부용’ 포지셔닝으로 연계한다.
이는 한국 시장 특성상, 소비자가 윤리보다 피부 건강과 효능을 우선 고려하는 경향이 강하기 때문이다.

예:

• 멜릭서(Melixir): 비건이면서도 민감성 피부 진정 중심
• 라운드랩의 일부 라인: ‘저자극+비건’ 조합

2. 비건 인증과 클린 뷰티의 혼용 전략

국내 브랜드는 제품 포지셔닝에서 종종 ‘비건’과 ‘클린’을 동시에 언급하는 경우가 많다.
이는 한국 소비자에게 ‘비건’ 개념이 아직 생소한 경우가 많기 때문에, 보다 익숙한 ‘클린 뷰티’ 개념을 함께 활용하는 방식이다.

그러나 이로 인해 비건 인증의 유무, 동물성 원료 포함 여부가 소비자에게 명확히 전달되지 않는 경우도 많아 혼란을 초래할 수 있다.

3. 브랜드 이미지와 가격 경쟁력 중심

국내 비건 화장품 브랜드는 브랜드 정체성과 감성 마케팅, 가성비 전략에 초점을 둔다.
예를 들어 디어달리아는 고급스러운 대리석 패키지로 차별화를 시도하고, 아로마티카는 재활용 용기와 지속 가능성을 내세운다.

가격은 일반 화장품 대비 크게 높지 않으며, 중저가 브랜드도 비건 라인을 다양화하고 있는 추세다.

 

해외 비건 화장품 브랜드의 특징

글로벌 브랜드들은 ‘비건’을 하나의 윤리적 철학으로서 접근하는 경우가 많으며, 국내 브랜드와는 다른 전략을 취하고 있다.

1. 철학 중심의 브랜드 스토리 구축

해외 브랜드는 ‘왜 우리가 비건인지’를 브랜드 설립 목적에서부터 명확히 제시한다.
윤리적 소비, 동물권 보호, 지속 가능한 지구라는 가치에 기반해 비건 화장품을 개발하며, 그 철학을 제품 개발과 마케팅 전체에 반영한다.

예:

• Youth To The People: ‘슈퍼푸드 기반 + 윤리적 스킨케어’라는 철학 명시
• The Ordinary: 성분 투명성과 비건 기준을 함께 강조

이러한 철학 기반은 브랜드 충성도를 높이는 데 효과적이다.

2. 글로벌 인증을 통한 신뢰 확보 전략

해외 브랜드는 대부분 다음과 같은 국제 비건 인증 기관의 인증을 공식 획득하고, 제품 포장과 홈페이지에 이를 명확히 표시한다.

• The Vegan Society (UK)
• Leaping Bunny (USA & Canada)
• PETA (Cruelty-Free & Vegan)
• V-Label (EU)

이런 인증을 통해 소비자는 제품의 진정성을 객관적으로 확인할 수 있다.

3. 프리미엄 시장 지향과 전문 세분화

해외 비건 브랜드는 일반 시장이 아닌 프리미엄 뷰티 시장 또는 특수 기능 시장을 주 타깃으로 설정하는 경우가 많다.
비건 화장품이 단순히 윤리적인 선택이 아닌, 피부 전문 케어 또는 지속 가능한 라이프스타일의 일부로 자리잡고 있음을 강조한다.

예:

• OSEA Malibu: 해양 유래 성분 중심의 프리미엄 비건 브랜드
• Ere Perez: 비건 메이크업 전문, 당근 블러셔 등 독특한 성분 조합

 

국내외 브랜드 핵심 차이점 비교

항목국내 비건 화장품 브랜드해외 비건 화장품 브랜드

비건 철학 접근	민감성 피부, 저자극 중심	윤리, 철학 기반 브랜드 스토리
인증 활용 방식	일부 브랜드만 인증, 혼용 마케팅	공식 인증 의무화, 명확한 표시
가격대 전략	중저가~중가 위주	프리미엄 제품군 비중 높음
소비자 대상 전략	피부 트러블, 2030 위주	지속 가능성 중시, Z세대 + 친환경 소비자
제품 구성 방향	기능성 위주 (진정, 보습, 저자극)	성분 다양화 (항산화, 안티에이징 등)
유통 채널	온라인 중심, H&B 스토어 확대	글로벌 백화점, 세포라, 뷰티 부티크

 

 

문화적 인식 차이도 전략을 가른다

한국은 아직까지 ‘비건’이라는 단어 자체에 대해 일반 소비자 인식이 제한적이다.
많은 소비자들은 ‘비건 화장품 = 천연 화장품’이라는 오해를 갖고 있으며, 동물권에 대한 사회적 논의도 비교적 제한적이다.

반면, 유럽, 북미 시장은 비건 소비가 하나의 사회운동, 시민의식의 일부로 받아들여진다.
이러한 문화적 배경 차이는 브랜드의 스토리 구성, 마케팅 어조, 제품 개발 방향에 영향을 미치며, 결국 브랜드 철학의 깊이와 시장 반응에도 차이를 만든다.

 

소비자의 선택 기준도 달라진다

국내 소비자는 ‘비건 화장품’을 고를 때 성분과 가격, 피부 자극 여부를 가장 우선시한다.
하지만 해외 소비자는 브랜드의 가치관, 제품의 사회적 영향력, 지속 가능한 시스템 구축 여부 등을 고려한다.

따라서 브랜드가 어떤 시장을 타깃으로 하느냐에 따라, 제품 설계와 메시지 전달 방식이 달라져야 한다.

 

결론: 같은 비건이지만, 다른 전략과 가치

비건 화장품이라는 이름 아래 출시되는 제품은 겉보기엔 유사하지만, 그 안에 담긴 철학, 인증, 포지셔닝 전략, 소비자 이해 방식은 국내외 브랜드 간에 상당한 차이를 보인다.

해외 브랜드는 ‘비건’을 기업의 핵심 가치로 삼고 전사적 전략을 실행하는 데 비해, 국내 브랜드는 아직까지는 소비 트렌드에 대응하거나 제품 차별화를 위한 마케팅 도구로 비건을 활용하는 경향이 크다.

하지만 한국 시장에서도 비건 화장품에 대한 인식이 빠르게 성장하고 있고, 기업 역시 지속 가능성과 윤리 소비를 중심으로 한 구조적 전환을 준비하고 있다.

앞으로는 국내 브랜드도 해외처럼 철학 기반의 제품 전략과 명확한 인증 체계, 소비자 교육 시스템을 갖추는 것이 경쟁력의 핵심이 될 것이다.
결국 진정한 비건 화장품 브랜드는 단지 제품만 바꾸는 것이 아니라, 브랜드의 정체성과 철학을 재정립해야 한다.